湘市监质〔2026〕5号

湖南省市场监督管理局

关于印发《湖南名品评价管理办法》的通知

各市州市场监督管理局：

现将《湖南名品评价管理办法》印发给你们，请认真贯彻执行。

湖南省市场监督管理局

2026年2月5日

（此件主动公开）

湖南名品评价管理办法

第一章 总则

第一条 为加快推进湖南品牌建设提效工程，打造湘品湘造优质形象，引领经济社会高质量发展，根据《湖南省质量强省建设纲要》《湖南省品牌建设工程行动计划》等有关文件精神，制定本办法。

第二条 本办法所称“湖南名品”是指湖南境内企业或组织所提供的，创新能力强、品质卓越、品牌效应好、经济和社会效益显著，并符合湖南高质量发展要求的自主品牌产品或服务。

“湖南名品”品牌是指依据一定的评价程序，经授权使用“湖南名品”标志的省级区域公共品牌。

第三条 “湖南名品”建设坚持以质量第一、创新引领、标杆示范、动态管理为基本原则，着力构建政府推动、部门联动、企业主动、社会参与的发展格局。

第四条 本办法适用于“湖南名品”品牌培育、评价、宣传推广、监督、管理等有关活动。

第二章 组织管理

第五条 省市场监督管理部门承担“湖南名品”品牌建设的具体实施，主要职责是：

（一）制定“湖南名品”品牌建设的指导思想、工作规划和政策措施；

（二）组织建立“湖南名品”评价工作体系，开展评价工作，公示、发布、授权使用“湖南名品”主体名单；

（三）组建湖南名品专家委员会。

第六条 “湖南名品”专家委员会在省市场监督管理部门的领导下开展工作，主要负责：

（一）建立健全“湖南名品”品牌建设标准体系，为“湖南名品”建设提供专业支撑和智力支持；

（二）指导制定“湖南名品”评价相关标准，研究解决相关技术问题。

第三章 标准体系

第七条 “湖南名品”品牌建设标准体系覆盖品牌成长全生命周期，包括管理标准和技术标准，通过标准体系构建，引导企业走以质取胜、标准引领的品牌发展之路。

第八条 管理标准聚焦品牌培育、评价规则及监督机制，明确培育层级和流程、评价指标与权重分配，建立覆盖品牌使用、生产经营合规性等环节的监督体系，保障品牌公信力。

第九条 技术标准针对不同产业和行业特性，设定质量门槛（原材料、工艺、性能指标）、创新要求（研发投入、专利数量）、品质形象等技术路径，提供可量化的评价依据。

第十条 发挥行业协会、科研机构和企业在标准体系建设中的作用，鼓励符合条件的社会组织、企业参与“湖南名品”标准体系建设，不断丰富和完善湖南名品品牌标准。

第四章 品牌培育

第十一条 各市、县市场监督管理部门应报请当地人民政府建立品牌梯次培育工作机制，根据产业发展规划，按照企业规模、品牌影响力、发展潜力等因素，建立品牌发展库，培育多层次、递进式的品牌发展梯队。

第十二条 鼓励企业或组织发挥品牌培育主体作用，加大质量管理、技术创新、市场推广等方面投入，建立以质量为核心的品牌成长机制，培育具有经济效益佳、品牌影响力大、产业带动能力强的优势产品或服务。

第十三条 充分发挥行业协会引领、媒体传播赋能和消费者体验反馈等方面积极作用，着力形成社会化培育合力。

第十四条 大力促进品牌培育与质量提升协同联动，整合质量基础设施服务、政府质量奖等资源，系统开展品牌培育。

第五章 评价管理

第十五条 “湖南名品”实行评价制度，坚持公开、公平、公正、无偿原则，依据《湖南名品评价通则》相关技术文件及标准开展。

第十六条 “湖南名品” 评价每年一次，按照企业自愿申报、形式审查、专业评价、社会评价、综合评价、征求意见、社会公示等程序组织实施。

第十七条 社会公示期间收到异议的，由专家委员会复核后，按程序反馈；经公示无异议的，提交省市场监督管理局党组审定。

第十八条 审定通过后，由省市场监督管理部门予以发布并授牌，授权使用“湖南名品”标识。

第十九条 “湖南名品”评价工作经费从省市场监督管理局部门预算中列支，实行专款专用。

第六章 动态管理

第二十条 建立“湖南名品”动态管理机制，省市场监督管理部门定期开展监督检查，发现问题及时督促企业整改。

第二十一条 “湖南名品”品牌证书和匾牌由省市场监督管理部门统一制作，任何单位、企业或个人不得伪造。证书、匾牌应当载明品牌主体名称、产品或服务名称、有效期等内容。

第二十二条 出现下列情形之一的，撤销其使用“湖南名品”品牌：

（一）转让、买卖、出租、出借证书、牌匾或扩大品牌标识使用范围、擅自改变标识式样，存在弄虚作假等行为的；

（二）不按标准组织生产，发生较大质量、安全、环保等事故的；

（三）消费者投诉集中且查证属实，满意度持续明显下降，媒体曝光引发重大舆情、问题属实的；

（四）被列入失信名单达一年以上未移出的；

（五）违反法律、法规、规章规定的其他情形。

第七章 扶持保障

第二十三条 鼓励县级以上人民政府制定出台扶持“湖南名品”发展政策措施，设立“湖南名品”品牌建设引导资金，支持开展品牌培育、评价、宣传推广、市场开拓和国际化发展。

第二十四条 省市场监督管理部门积极协调金融机构建立健全品牌增信融资制度，鼓励金融机构创新金融产品，为“湖南名品”主体提供融资支持。

第二十五条 加强“湖南名品”品牌宣传推广，提升品牌知名度和影响力。

（一）组织“湖南名品”企业参加中国品牌日、消费者权益保护日、质量月等重大活动宣传，集中展示“湖南名品”品牌形象。

（二）在省内主流媒体开设专题专栏，讲述“湖南名品” 品牌故事，定期宣传“湖南名品”企业和产品（服务），提升品牌美誉度。

（三）组织“湖南名品”主体参加国内外知名展会，设立专门展区或展位，帮助企业对接国内外市场资源，提高品牌市场占有率 。

第二十六条 建立健全“湖南名品”品牌人才培养机制，着力构建产、学、研、用“四位一体”的协同育人体系。鼓励高校和职业院校开设品牌相关专业或课程，培养既精通品牌管理又深谙行业发展的复合型人才，为湖南名品建设提供坚实的人才支撑。

第二十七条 完善“湖南名品”品牌保护机制，严厉打击侵权假冒等违法违规行为。

第二十八条 国家公职人员在“湖南名品”品牌建设管理工作中滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊的，依规依纪给予处分；构成犯罪的，移送司法机关，依法追究刑事责任。

第八章 附则

第二十九条 本办法由省市场监督管理局负责解释。自2026年4月7日起施行，有效期5年。

湖南省市场监督管理局办公室 2026年3月3日印发