一、编制背景

　　品牌是产品、企业、产业和区域发展内在质量与外在特征的综合反映，象征着财富、标志着品质、积淀着文化，是综合实力、核心竞争力的集中体现。习近平总书记指出：要加快中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。《湖南省“十四五”品牌发展规划》（以下简称《品牌规划》），是我省为深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话指示批示精神，大力实施“三高四新”战略，推动高质量发展，根据我省发展需要，组织编制的具有首创性发展规划。

　　二、规划内容

　　《品牌规划》包括发展环境、总体思路、主要任务、重大行动计划、保障措施五大部分。

　　一是发展环境。总结了全省“十三五”以来品牌体系基本健全、品牌覆盖不断拓展、品牌层次加快提升、品牌环境显著改善等方面发展成效。分析了“十四五”期间品牌发展日益紧迫、品牌竞争更趋激烈、品牌动力不断强劲等新形势新要求。

　　二是总体思路。包括指导思想、基本原则、发展目标。提出要坚持市场主导与政府引导相结合、质量为先与创新驱动相结合、供给适配与营销管理相结合、自主发展与开放合作相结合，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，围绕“三高四新”战略，以高质量发展为主线，打造“三个高地”为依托，对标国际国内高标准、高水平，实施品牌提升工程，推进品牌发展“五大行动”，完善产品、企业、产业集群、区域形象相结合的多层次品牌发展格局，强化五要素品牌标准化建设，全面提升湖南品牌价值和竞争力，并在产品、企业、集群、区域品牌和品牌价值、品牌服务等方面提出指导性发展目标。

　　三是主要任务。培育优质产品品牌，包括提高产品品牌自主技术水平，增加中高端品牌产品有效供给，强化湘品特色形象。打造知名企业品牌，包括培育若干国内外一流企业，打造一批行业知名品牌企业，发展专精特新中小企业品牌。大力发展区域和集群品牌，包括做强产业集群品牌，做优产业名园名镇，做大区域公用品牌，强化区域整体形象。

　　四是重大行动。实施五大行动。品牌强基行动，夯实品牌质量基础，推动标准体系建设，提升计量检验检测能力。品牌创建行动，着力打造先进制造业品牌高地，建设现代服务业品牌名省，创建现代农业品牌基地。品牌创新行动，加强技术创新，推进管理创新，搭建创新平台。品牌传播行动，构建品牌传播体系，主动融入国际发展机遇，大力推进互联网传播。品牌保护行动，加大品牌保护力度，加强品牌诚信建设，加强品牌文化营造，提出注重加强完善互联网数据管理，强化消费者合法权益保护，倡导“工匠精神”，弘扬国货自信。

　　五是保障措施。主要是强化统筹推进、政策支持和执行监督，加快建立以品牌为核心优化资源配置的体制机制。