感谢您的来信和对省文旅厅工作的关心和支持。

　　一是报送省委、省政府的《2025年“湘超”文旅消费和宣传工作总结报告》下一步工作计划中提出：深化“票根经济”带动效应。探索打造全省通用的“湘超”一票通文旅体商消费联票。优化票务供给结构，在保障安全与合规前提下，合理调配票源并向外地游客倾斜。推动“票根”升级为覆盖“吃住行游购娱”的全域消费凭证，系统性地将观赛流量转化为消费增量。拓展优化“第二现场”。加大财政与政策引导力度，在全省消费集聚区、景区度假区等布局一批标杆式“第二场景”，按照多业态融合要求，打造环境优、品牌聚、惠民实的融合场景，分流主赛场压力，延展球迷消费时空，激活深层消费潜力。培育“一城一品”赛事IP。统筹省级主流媒体宣传资源，将“三湘四水 相约湖南”整体品牌与“湘超，超好玩”赛事IP进行融合宣传。指导各市州深度融合本地文化与球队特色，策划培育独特赛事文旅IP，强化情感联结，打造可持续的流量转化引擎。推动品牌产品化、链条化发展。以永州为例，加快推进“永冲锋”品牌向文旅体验产品转化。通过硬件升级、创意运营等多重合力，构建多元的赛事文旅融合生态，推动“湘超”从周期性赛事活动升级为驱动地方文体旅产业长期发展的品牌工程。

　　二是我们将积极吸纳您的建议，在研究出台《2026年湖南提振文旅消费行动方案》中强调培育“赛事+文旅”新消费模式，发挥足球、龙舟、赛艇、浆板等运动项目优势，培育引进一批影响力大的品牌赛事，支持各市州举办电竞“湘超”、马拉松巡回赛，做大做优“厂BA”。

湖南省文化和旅游厅

2026年1月16日