强化顶层设计，打造特色节会品牌

醴陵 “文旅+”捧热千年瓷都

　　近日召开的2025年全省文化和旅游局长会议上，醴陵市作经验介绍。2024年，因一批文旅产品和特色节会品牌，醴陵17次登上央视，跃居全国县域旅游发展潜力百佳县第48位，城市品牌越擦越亮。

　　醴陵将打造“千年瓷都 五彩醴陵”城市品牌上升到战略高度，强化顶层设计，出台促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施，扶持文旅项目建设、文创产品研发、品牌打造、宣传推广及引客入醴等，深度挖掘文旅融合潜力，构建起得天独厚的工业旅游产业生态。醴陵市获评“中国生态美食地标小炒之都”称号，醴陵市博物馆晋升国家一级馆，醴陵窑遗址入选国家级工业遗产名单，“千年瓷都 五彩醴陵”旅游线路入选全国乡村旅游精品线路，醴陵陶瓷谷文化旅游度假区被认定为省级旅游度假区，陶润会生活艺术中心入围省级工业旅游示范点，“瓷城古韵·一江两岸”街区入围省级旅游休闲街区。

　　线上引流与创意引流，策划系列活动，推动陶瓷、烟花、小炒“醴陵三宝”走出醴陵，走进省委机关、高校食堂、华天酒店、高速服务区等。“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”成为醴陵热门文旅风尚。特别是“来醴陵捡瓷器”话题持续火热，全网点击量突破5亿人次，吸引超500万人次来醴陵“捡瓷”“淘瓷”。

　　借势节会效应，深化文旅产品供给。全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》实现常态化演出。一批具有引领作用的文旅消费新场景应运而生。来醴游客不仅愿意来，还能留得住、愿消费。2024年，醴陵实有餐饮企业667户，同比增长18.26%；住宿企业263户，同比增长15.35%；客房平均出租率达88.97%。住宿餐饮业营业额完成32.5亿元，同比增长8.4%。

　　文旅节会一场比一场火爆，借势多元宣传矩阵，“千年瓷都 五彩醴陵”引发追捧热潮。2024年，醴陵累计接待游客1102.3万人次，实现旅游综合收入117.3亿元。

　　（文/廖义刚 王卉）