6月21日，资江两岸人声鼎沸。龙舟划过水面，鼓点急促，岸边人群跟着节奏呐喊。观赛的人挤满了江边步道，有人踮起脚尖，有人把孩子举过头顶，手机镜头齐刷刷对准江面。

　　这不仅仅是一场龙舟赛。端午前后，这场水上竞渡将人流、消费流、关注度一并推向高点，成为今年我市消费市场的一股热浪。据初步统计，端午前后，全市重点消费场景及周边累计拉动消费约3.4亿元，其中餐饮经济效益约1.01亿元，住宿经济效益约1536万元，其他经济效益约2.2亿元。

　　江边看比赛 商圈赶热闹

　　龙舟赛当天，邵阳全域接待游客72.8476万人次，游客当日消费达1.1亿元。人流跟着赛事走，消费跟着人流走。

　　资江沿岸，北塔区搭起了82个展位。宝庆竹刻、滩头木版年画这些老手艺摆进了观赛区;猪血丸子、武冈豆腐的香气混着江风飘散。近2万人次涌进这片区域，带动消费超过5万元。

　　大祥区宝庆里文化街区把龙舟赛做成了三天的大集。“古韵宝庆·粽情端午”国潮消费周里，花鼓戏、祁剧专场、潮流乐队音乐会轮番上场。数据统计，三天市集摊位总交易额17.63万元，12个非遗展位合计营收6.45万元，27个促销类展位营收11.18万元。超半数观赛群众走进了市集，平均停留42分钟，周边餐饮、零售跟着热起来，累计拉动区域综合消费865.8万元。

　　双清区的智慧商圈里，大汉悦中心、友阿国际广场、步步高新天地三家联手搞“龙舟竞渡·粽享端午”。城市青年节、露天电影、满额赠礼、会员积分翻倍，年轻人逛完江边转场商圈，龙舟赛带来的客流直接拉动了住宿、农副特产等关联业态，营收同比增幅超过35%。端午假期三大商圈总客流量突破49万人次，重点监测的12家样本企业总销售额突破3100万元，同比增长29.2%。

　　第二现场：一块屏幕连起全城

　　龙舟赛在资江上比，可看比赛的不只在资江边。

　　20个“第二现场”，这是今年邵阳龙舟赛促消费的一个巧思。各县市区在文化广场、大型商超、重点景区架起大屏幕，同步转播赛事盛况。不能去江边的人，照样能看比赛，而且能边看边买。

　　双清区友阿广场的“第二现场”，拣豆大赛、包粽子DIY等活动围满了带孩子的家长。步步高那边，拓染布袋体验、旱地龙舟赛排起了队。商户跟着推出团购券、龙舟赛套餐、会员积分兑换，拉动消费1000余万元。

　　隆回县在星悦茂地下街同步开展滩头年画体验，钓粽子游戏、彩绘马克杯DIY吸引了不少年轻人。在人民广场，“送戏下乡”惠民演出锣鼓一响，人群就聚过来了，“第二现场”配套促消费活动拉动消费30万元。

　　21日清晨的洞口县人民广场上人头攒动，不少市民携老带幼，早早守候在大屏幕前。直播画面里，资江水面龙舟飞驰，队员们随鼓点奋力挥桨。当洞口高沙古镇队出场时，现场加油声、欢呼声此起彼伏，虽未临江边，热烈的气氛却丝毫不减。“好多年没看过龙舟赛了，今天看直播照样热血沸腾!”市民肖女士说。广场上，40余家农特产品企业现场展销，机车俱乐部的潮酷机车潮酷助阵。据统计，洞口县人民广场第二现场拉动消费约647万元。

　　新宁县崀山国际商业广场的“第二现场”走的是文艺路线，古风祈福墙前排长队，周边餐饮商家推出“买一送一”，休闲娱乐类商家满额赠送，拉动消费约275万元。

　　全市20个“第二现场”，配套了21场促消费活动，拉动消费约2480万元。一块屏幕，让龙舟赛从“江边的事”变成了“全城的事”。

　　各县有各味 消费不重样

　　市级层面定下“观龙舟、逛夜市、品美食、购邵阳、游景区”五个板块，各县市区在框架下各显身手，不搞复制粘贴。

　　武冈主打“卤韵”，326家商超、卤菜门店、餐饮企业、特产商户、景区、夜市经营主体联动起来，办了47场线下专场活动。武冈卤菜摊前人流不断，有游客专门开车来买“那口卤味”。

　　新宁县崀山景区则面向应届中高考学子推出免费游。来自江西南昌的艾谢灵刚结束高考便来邵阳探亲，正好赶上龙舟大赛。“龙舟逐浪的盛景让人震撼，邵阳独有的民俗魅力与山水风情值得专程来一趟。”端午期间崀山旅游热度持续攀升，文旅消费拉动约2955万元。

　　城步把苗乡非遗和巫水夜游揉在一起做“苗韵端午”，沉浸式体验让游客留了下来，带动消费约100万元。洞口县的“桔城味·端午情”农特产品展销，30个展位、20个品类200余个品种摆得满满当当。邵东市更铺开“七大赛道”——乡村采摘、山林民俗、花海游园、城市商圈全面开花，累计拉动全域综合消费约2000万元。绥宁县在绿洲广场同步开展端午促消费暨家电数码以旧换新展销，累计拉动消费约200万元。

　　不搞统一模板，各挖各的特色。武冈卤味、新宁崀山、城步苗韵、洞口农产、邵东全域联动——县市区与市级活动形成互补，消费矩阵的张力就这样撑开了。

　　消费券暖场 夜市烟火浓

　　6月5日起，工会消费券提前发放，为端午消费旺季热身。市总工会通过“云闪付”“湘工惠”专区，分两批向全市在职工会会员发放满200减100、满30减20的消费券。全城400余家本地商户参与通用，消费直接抵现。邵东市还推出票根叠加优惠，看龙舟赛的票根，到商圈、景区、餐饮店继续省钱，“观赛事、游乡村、逛商圈、品美食”串成一条线。

　　赛事期间，资江沿岸烟火气升腾。猪血丸子、邵阳米粉、碱水粽供不应求，沿河夜宵街、宝庆夜市推出龙舟赛套餐。连日来，北塔区宝庆夜市商户王柏权忙前忙后，他算了一笔账：“不少外地游客专程来品尝邵阳味道。这场盛会还没开始，就已让我们享受了红利。”端午期间，全市重点监测的20家商贸企业零售额达4249.86万元，同比增长6.41%。

　　龙舟驶过资江，鼓声渐远，但余波还在扩散。重点商圈和商户在盘点这几天的流水，夜市摊主算着补货的账，龙舟赛事虽短，但这场“体育+文旅+消费”的联动效应已经开始显现。

　　(文/王秀丽 申兴刚 范准)